أهمية المحتوي في التسويق الإلكتروني

تسويق يعتبر المحتوى وسيلة مهمة للغاية لتحقيق أهداف الشركة وإيصالها للجمهور بطريقة مناسبة. في تسويق المحتوى هناك عبارة شائعة تتكرر دائمًا بين المسوقين ورجال الأعمال وهي “المحتوى هو الملك” وهذه العبارة الشهيرة تشير إلى أهمية المحتوى في عملية التسويق المؤسسي والإقناع مع العملاء.

تسويق المحتوى تسويق المحتوى هو نوع غير مباشر من التسويق يتضمن إنشاء ومشاركة مواد عبر الإنترنت مثل مقاطع الفيديو والمدونات والمنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي وعلى مواقع الويب ، والتي غالبًا لا تروج صراحة ومباشرة للعلامة التجارية ولكنها تهدف إلى تحفيز اهتمام الجمهور فيه. المنتجات أو الخدمات.

إذن كيف تنشئ استراتيجية محتوى

حدد أهدافك لا يمكنك تحديد مسار حتى تعرف إلى أين تريده أن يذهب. يجب أن يكون لكل جزء من المحتوى الذي تنشئه غرضًا محددًا بوضوح ، على سبيل المثال:
● الروابط الخلفية من مواقع الويب الأخرى لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك
● مرتبة أعلى في نتائج البحث على مواقع مثل Google و YouTube
● تثقيف العملاء المحتملين
● حرك القراء أو المشاهدين إلى ما هو أبعد من إنزالهم في مسار تحويل المبيعات من خلال اتخاذ إجراء (على سبيل المثال ، دعوتهم للاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك)
● زيادة التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و Instagram

لذلك قبل أن تبدأ ، تأكد من تحديد أهداف واضحة لجهود تسويق المحتوى الخاصة بك
يجب أن تكون هذه الأهداف “ذكية وهادفة”.
● محدد: يجب ألا يكون هناك مجال لطلب التوضيح
● قابلة للقياس: يجب أن تكون أهدافك قابلة للقياس الكمي
● يمكن تحقيقه: كن طموحًا ولكن أيضًا واقعيًا
● ذات صلة: يجب أن تؤدي أهدافك إلى النتيجة النهائية التي تريدها
● محدد زمنيًا: يجب أن يكون هناك تاريخ بداية وانتهاء واضحين.
فيما يلي مثال على هدف تسويق محتوى SMART لنشاط تجاري:

تتميز الأهداف بـ: ● محددة: نهدف إلى زيادة حركة مرور المدونات من خلال زيادة عدد المرات التي ننشر فيها من مرتين إلى خمس مرات في الأسبوع
● قابلة للقياس: الهدف هو زيادة حركة المرور بنسبة 12 بالمائة
● قابلة للتحقيق: زادت حركة مرور المدونات بنسبة 6 في المائة عن الشهر الماضي عندما نشرنا مرة أو مرتين في الأسبوع
● ذات صلة: سيؤدي ذلك إلى زيادة حركة مرور المدونة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتوليد المزيد من العملاء المحتملين من تحسين محركات البحث والمشاركة الاجتماعية.
● وقت محدود: في نهاية هذا الشهر
حدد جمهورك المستهدف

ما هي بالضبط المجموعة المستهدفة؟ باختصار ، الجمهور هو مجموعة الأشخاص الذين من المحتمل أن يستجيبوا بشكل إيجابي للمحتوى الخاص بك
كما ذكر المستشار الإداري بيتر إف دراكر ، “الهدف من التسويق هو معرفة وفهم المنتج أو الخدمة التي تناسبه والتي ترغب في شرائها وفهمها جيدًا”
من خلال تحديد جمهورك المستهدف ، يمكنك فهم كيفية إنشاء محتوى يلبي اهتماماتهم واحتياجاتهم وعواطفهم على أفضل وجه. سيؤدي هذا بدوره إلى إنشاء علامة تجارية أقوى ومعدلات تحويل أعلى.

اختيار محتوى الموضوع الفعال يجب أن يقرر جمهورك كل شيء يتعلق بالمحتوى الذي تنشئه.
اكتشف ما يبحث عنه جمهورك المستهدف حاليًا ويتفاعل معه. هناك العديد من الطرق للقيام بذلك ، ولكن من أكثرها فاعلية استخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لمعرفة ما يبحث عنه الأشخاص في محركات البحث.
هناك الكثير من الأدوات أيضًا ، مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google و Ahrefs و SEMRush. امتدادات المتصفح مثل محركات البحث.
في النهاية ، تتمثل الوظيفة الأساسية للتسويق في خلق الحاجة إلى هذا المنتج ومن ثم تلبية احتياجات العميل بناءً على ذلك. وبالتالي ، فهي أداة أساسية لجميع أنواع المشاريع. لذلك عليك أن تختار شركة تسويق القدرة على تقديم جميع أنواع الخدمات التسويقية لعلامتك التجارية على أساس علمي يضمن التفاعل العام مع المنتج.

تسويق يعتبر المحتوى وسيلة مهمة للغاية لتحقيق أهداف الشركة وإيصالها للجمهور بطريقة مناسبة. في تسويق المحتوى هناك عبارة شائعة تتكرر دائمًا بين المسوقين ورجال الأعمال وهي “المحتوى هو الملك” وهذه العبارة الشهيرة تشير إلى أهمية المحتوى في عملية التسويق المؤسسي والإقناع مع العملاء.

تسويق المحتوى تسويق المحتوى هو نوع غير مباشر من التسويق يتضمن إنشاء ومشاركة مواد عبر الإنترنت مثل مقاطع الفيديو والمدونات والمنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي وعلى مواقع الويب ، والتي غالبًا لا تروج صراحة ومباشرة للعلامة التجارية ولكنها تهدف إلى تحفيز اهتمام الجمهور فيه. المنتجات أو الخدمات.

إذن كيف تنشئ استراتيجية محتوى

حدد أهدافك لا يمكنك تحديد مسار حتى تعرف إلى أين تريده أن يذهب. يجب أن يكون لكل جزء من المحتوى الذي تنشئه غرضًا محددًا بوضوح ، على سبيل المثال:
● الروابط الخلفية من مواقع الويب الأخرى لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك
● مرتبة أعلى في نتائج البحث على مواقع مثل Google و YouTube
● تثقيف العملاء المحتملين
● حرك القراء أو المشاهدين إلى ما هو أبعد من إنزالهم في مسار تحويل المبيعات من خلال اتخاذ إجراء (على سبيل المثال ، دعوتهم للاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك)
● زيادة التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و Instagram

لذلك قبل أن تبدأ ، تأكد من تحديد أهداف واضحة لجهود تسويق المحتوى الخاصة بك
يجب أن تكون هذه الأهداف “ذكية وهادفة”.
● محدد: يجب ألا يكون هناك مجال لطلب التوضيح
● قابلة للقياس: يجب أن تكون أهدافك قابلة للقياس الكمي
● يمكن تحقيقه: كن طموحًا ولكن أيضًا واقعيًا
● ذات صلة: يجب أن تؤدي أهدافك إلى النتيجة النهائية التي تريدها
● محدد زمنيًا: يجب أن يكون هناك تاريخ بداية وانتهاء واضحين.
فيما يلي مثال على هدف تسويق محتوى SMART لنشاط تجاري:

تتميز الأهداف بـ: ● محددة: نهدف إلى زيادة حركة مرور المدونات من خلال زيادة عدد المرات التي ننشر فيها من مرتين إلى خمس مرات في الأسبوع
● قابلة للقياس: الهدف هو زيادة حركة المرور بنسبة 12 بالمائة
● قابلة للتحقيق: زادت حركة مرور المدونات بنسبة 6 في المائة عن الشهر الماضي عندما نشرنا مرة أو مرتين في الأسبوع
● ذات صلة: سيؤدي ذلك إلى زيادة حركة مرور المدونة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتوليد المزيد من العملاء المحتملين من تحسين محركات البحث والمشاركة الاجتماعية.
● وقت محدود: في نهاية هذا الشهر
حدد مجموعتك المستهدفة

ما هي بالضبط المجموعة المستهدفة؟ باختصار ، الجمهور هو مجموعة الأشخاص الذين من المحتمل أن يستجيبوا بشكل إيجابي للمحتوى الخاص بك
كما ذكر المستشار الإداري بيتر إف دراكر ، “الهدف من التسويق هو معرفة وفهم المنتج أو الخدمة التي تناسبه والتي ترغب في شرائها وفهمها جيدًا”
من خلال تحديد جمهورك المستهدف ، يمكنك فهم كيفية إنشاء محتوى يلبي اهتماماتهم واحتياجاتهم وعواطفهم على أفضل وجه. سيؤدي هذا بدوره إلى إنشاء علامة تجارية أقوى ومعدلات تحويل أعلى.

اختيار محتوى الموضوع الفعال يجب أن يقرر جمهورك كل شيء يتعلق بالمحتوى الذي تنشئه.
اكتشف ما يبحث عنه جمهورك المستهدف حاليًا ويتفاعل معه. هناك العديد من الطرق للقيام بذلك ، ولكن من أكثرها فاعلية استخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لمعرفة ما يبحث عنه الأشخاص في محركات البحث.
هناك الكثير من الأدوات أيضًا ، مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google و Ahrefs و SEMRush. امتدادات المتصفح مثل محركات البحث.
في النهاية ، تتمثل الوظيفة الأساسية للتسويق في خلق الحاجة إلى هذا المنتج ومن ثم تلبية احتياجات العميل بناءً على ذلك. وبالتالي ، فهي أداة أساسية لجميع أنواع المشاريع. لذلك عليك أن تختار شركة تسويق القدرة على تقديم جميع أنواع الخدمات التسويقية لعلامتك التجارية على أساس علمي يضمن التفاعل العام مع المنتج.

أضف تعليق

You cannot copy content of this page